Guardiola defiende en FITUR un modelo turstico de Extremadura basado en la autenticidad: “Es ese lugar en el que no se acumulan visitas, sino vivencias”
La presidenta de la Junta de Extremadura en funciones, Mara Guardiola, reivindic este jueves en el acto institucional de Extremadura celebrado en FITUR un modelo turstico propio, basado en la autenticidad, la sostenibilidad y la valorizacin de un patrimonio dinmico y en permanente contacto con la poblacin.
Durante su discurso, Guardiola defendi a Extremadura como un destino que huye de lo artificial y del turismo de consumo rpido, y la describi como un lugar “en el que no se acumulan visitas, sino vivencias“. Segn explic, la propuesta turstica de la regin se sustenta en el equilibrio entre el medio rural, la preservacin de las tradiciones y su adaptacin a los nuevos tiempos.
La presidenta en funciones relacion este planteamiento con la buena evolucin del sector en los ltimos aos. En 2025, la comunidad recibi alrededor de 376.000 turistas internacionales, afianzndose como destino de interior con presencia creciente en los mercados exteriores. Actualmente, el turismo genera cerca de 28.800 puestos de trabajo en Extremadura, con un impacto directo en la fijacin de poblacin y en el impulso del entorno rural.
Guardiola destac que el crecimiento del sector no se explica nicamente a travs de los datos, sino tambin gracias al compromiso de los profesionales, empresarios y emprendedores tursticos, junto con el respaldo de la Administracin autonmica. En este sentido, subray una inversin prxima a los 20 millones de euros destinada a mejorar infraestructuras, elevar los estndares de calidad y reforzar la sostenibilidad del destino.
Entre los proyectos en marcha, avanz la puesta en funcionamiento en 2026 de seis miradores experienciales plenamente integrados en el paisaje natural, el fortalecimiento de la red de hospederas ubicadas en antiguos conventos de los siglos XV y XVII, y la modernizacin de los campings mediante la incorporacin de energas limpias.
La presidenta tambin puso el acento en la riqueza cultural y natural de Extremadura, que cuenta con ciudades declaradas Patrimonio de la Humanidad, importantes yacimientos arqueolgicos y una amplia oferta vinculada a la naturaleza y la cultura. La regin dispone de 1.500 kilmetros de agua dulce, playas de interior con Bandera Azul, destinos Starlight y 71 fiestas declaradas de Inters Turstico, adems de festivales con proyeccin internacional.
Asimismo, resalt el valor de la gastronoma extremea como uno de los principales reclamos tursticos, al considerarla una manifestacin directa de la identidad del territorio y de su memoria colectiva.
En su intervencin, Guardiola se refiri tambin a la estrategia Extremestiza, orientada a reforzar la proyeccin internacional de Extremadura a partir de sus lazos histricos y culturales con Hispanoamrica. En este marco, destac el impacto econmico de la Bienal ‘Mario Vargas Llosa’, que el pasado ao gener cerca de seis millones de euros, y anunci la celebracin en Cceres del Festival Escribidores, as como la creacin del Primer Premio Internacional de Textos Teatrales de temtica grecolatina y grecorromana, en colaboracin con el Festival Internacional de Teatro Clsico de Mrida.
Durante FITUR, la presidenta en funciones particip adems en la entrega de los premios ‘Extremadura Extraordinaria’, que reconocen la innovacin y el talento del sector turstico regional. Los galardones fueron concedidos a Jerez de los Caballeros, la Confederacin Empresarial de Hostelera y Turismo de Extremadura (CETEX), el dramaturgo Miguel del Arco, la revista Travel & Leisure, el Hotel Restaurante Villa Xarahiz y el restaurante Bar Old School Food. De manera especial, se reconoci al chef Manuel Espada, del restaurante Albalat, por sus 50 aos de trayectoria profesional.
Guardiola concluy su intervencin invitando a descubrir Extremadura desde la tranquilidad y la autenticidad, defendiendo un modelo turstico alejado de la masificacin y centrado en experiencias genuinas.
